Lokalizācija nav tikai tulkošana. Tā ir pielāgošana, lai jūsu vēstījums rezonētu ar konkrētu mērķauditoriju citā kultūras kontekstā. Šeit ir daži galvenie aspekti, kas jāņem vērā, lokalizējot reklāmas un mārketinga saturu:

1. Mērķauditorija:

• Izprotiet savu mērķauditoriju: Kas ir jūsu ideālais klients jaunajā tirgū? Kādas ir viņu vērtības, vajadzības un vēlmes? Vai ir atšķirības salīdzinājumā ar jūsu sākotnējo mērķauditoriju? Jo labāk jūs saprotat savu mērķauditoriju, jo efektīvāka būs lokalizācija.
• Kultūras atšķirības: Apzinieties kultūras nianses, kas var ietekmēt to, kā jūsu vēstījums tiek uztverts. Krāsām, simboliem, humoram un pat ķermeņa valodai var būt atšķirīgas nozīmes dažādās kultūrās. Izvairieties no pieņēmumiem, kas balstīti tikai uz jūsu kultūru.
• Pirkšanas uzvedība: Izpētiet, kā notiek pirkšanas process jaunajā tirgū. Kādus kanālus izmanto? Kādi faktori ietekmē pirkšanas lēmumus? Pielāgojiet savu saturu un stratēģijas atbilstoši.

2. Valoda:

• Kvalitatīva tulkošana: Izmantojiet profesionālus tulkotājus, kuriem ir teicamas mērķa valodas zināšanas un laba izpratne par kultūras kontekstu. Izvairieties no mašīntulkošanas, jo tas bieži vien noved pie kļūdām un pārpratumiem.
• Valodas pielāgošana: Lokalizācija nozīmē valodas pielāgošanu tā, lai tā skanētu dabiski mērķauditorijai. Tas var ietvert toņa, stila un pat paša vēstījuma pielāgošanu.
• Formāta pielāgošana: Pārliecinieties, ka teksts un grafika ir pielāgoti jaunajai valodai. Dažām valodām nepieciešams vairāk vai mazāk vietas nekā citām, kas var ietekmēt izkārtojumu.

3. Saturs:

• Vēstījuma pielāgošana: Netulkojiet vienkārši savu esošo saturu vārds vārdā. Pielāgojiet vēstījumu tā, lai tas būtu aktuāls un saistošs jaunajai mērķauditorijai.
• Attēli un grafika: Izvēlieties attēlus un grafiku, kas ir kultūras ziņā piemēroti un kas rezonē ar mērķauditoriju.
• Humors un ironija: Esiet piesardzīgi ar humoru un ironiju, jo to var viegli pārprast citā kultūras kontekstā.
• Datumu un laika formāti: Izmantojiet vietējos datumu un laika formātus.
• Valūta un mērvienības: Izmantojiet vietējo valūtu un mērvienības.

4. Tehniskie aspekti:

• Vietnes struktūra: Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir pielāgota vairākām valodām, ar skaidrām valodu izvēlēm un pareizu kodējumu.
• SEO: Optimizējiet savu saturu meklētājprogrammām jaunajā valodā. Izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus un frāzes, ko izmanto mērķauditorija.
• Sociālie mediji: Pielāgojiet savu sociālo mediju stratēģiju jaunajam tirgum. Kuras platformas tiek izmantotas? Kāds satura veids piesaista mērķauditoriju?

5. Testēšana un atsauksmes:

• Testējiet lokalizēto saturu: Lūdziet cilvēkus ar mērķa valodas zināšanām pārbaudīt jūsu saturu, lai pārliecinātos, ka tas ir pareizs un darbojas, kā paredzēts.
• Vāciet atsauksmes no mērķauditorijas: Uzziniet, kā jūsu mērķauditorija uztver lokalizēto saturu. Izmantojiet atsauksmes, lai veiktu uzlabojumus.

Piemēri biežāk sastopamām problēmām:

• Tieši tulkojumi: Saukļu vai humoristisku izteicienu tieša tulkošana bieži vien var radīt bezjēdzīgus vai pat aizskarošus rezultātus.
• Attēlu izmantošana: Attēls, kas labi darbojas vienā kultūrā, citā var radīt negatīvas konotācijas.
• Krāsu izmantošana: Krāsām ir atšķirīga simbolika dažādās kultūrās. Piemēram, baltā krāsa dažās Āzijas valstīs tiek saistīta ar sērām, savukārt Rietumos tā bieži tiek saistīta ar kāzām un tīrību.

Reklāmas un mārketinga satura lokalizācija prasa rūpīgu plānošanu un pielāgošanu. Ņemot vērā mērķauditoriju, valodu, saturu, tehniskos aspektus un testējot, kā arī vācot atsauksmes, jūs palielināt savas izredzes gūt panākumus jaunos tirgos. Profesionāla lokalizācijas biroja izmantošana var būt labs ieguldījums, lai nodrošinātu kvalitāti un efektivitāti.